Eater
Netflix onderzoekt naar verluidt verschillende nieuwe product- en distributiestrategieën om de betrokkenheid van kijkers te vergroten, ondanks dat het nog altijd de grootste abonnement-streamingdienst ter wereld is.
Volgens The Wall Street Journal richten leidinggevenden zich steeds meer op de tijd die abonnees besteden aan het kijken van content en het uitkijken van series. Daarbij is betrokkenheid uitgegroeid tot een belangrijke interne prestatie-indicator.
Onder de ideeën die volgens het bericht worden overwogen, vallen het uitbreiden van het live-tv-aanbod, het vergroten van contentbundels en het invoeren van nieuwe manieren om kijkers vaker terug te laten keren naar het platform.
Zogeheten live-tv via FAST-kanalen is inmiddels bekend bij consumenten en is uitgegroeid tot een vast onderdeel van streamingdiensten zoals Amazon Prime Video en ITVX. Netflix biedt al content aan van omroepen zoals het Franse TF1.
Pluto TV en Tubi hebben al succesvolle bedrijven opgebouwd rond kijkgedrag dat meer los en toevallig is.
De gerapporteerde gesprekken vinden plaats terwijl Netflix nog steeds marktleider is in streaming, met een laag aantal opzeggingen en diverse succesvolle eigen franchises. Toch zou het bedrijf verder kijken dan alleen het aantal abonnees, omdat het inzet op groei op de lange termijn, zeker nu advertenties een steeds belangrijker onderdeel van de omzet worden.
Het bericht volgt op een reeks recente stappen van Netflix om zijn rol als entertainmentplatform te verbreden. Eerder deze week maakte het bedrijf bekend dat het korte programma’s gaat aanbieden van uitgevers als Condé Nast, Hearst, BuzzFeed en Tastemade. Ook blijft Netflix uitbreiden met live sport, live-evenementen en gaming, in een poging om de tijd die abonnees op het platform doorbrengen verder te verhogen.
