Eater
The Walt Disney Company gaat de gratis te ontvangen zender Disney Channel in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland omvormen tot Disney TV. Daarmee wil het bedrijf het aanbod uitbreiden met meer programma’s voor volwassenen, naast het bestaande familie- en kinderaanbod.
In de nieuwe programmering komen onder meer animatie, live-actionseries, familie-entertainment, drama, documentaires en content van FX, Marvel Studios en Star Wars. Kinderblokken en familiefilms blijven onderdeel van de programmering, zodat de zender zich op meerdere doelgroepen blijft richten.
Wanneer de naamswijziging precies ingaat, is nog niet bekend. De stap volgt op de integratie van de lineaire zender in Disney+ eerder dit jaar. Daardoor is de gratis zender naast satelliet, kabel, IPTV en OTT ook via het streamingplatform te bekijken.
“We willen ons publiek op al onze platforms diversiteit, keuze en uitzonderlijke verhalen bieden. De programmering van Disney TV breidt ons free-to-air-aanbod in Duitsland uit met meer content voor volwassen doelgroepen, aangevuld met zorgvuldig geselecteerde exclusieve Disney+-content. Tegelijkertijd blijven speciale kinderblokken en populaire familiefilms een vast onderdeel van het aanbod,” aldus Eun-Kyung Park, Senior Vice President Direct-to-Consumer & Networks en Country Manager Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk bij The Walt Disney Company.
Volgens het bedrijf zorgt de uitgebreide programmeringsstrategie ook voor meer advertentieruimte, vooral onder kijkers van 16 jaar en ouder. Dat biedt extra mogelijkheden voor crossmediale campagnes en monetisatie voor adverteerders.
Naast de naamswijziging presenteerde Disney+ de nieuwe Duitstalige Hulu Original Under the Ice, een thriller in zes afleveringen die zich afspeelt tegen de achtergrond van de Matterhorn. De serie wordt in Zwitserland geproduceerd door C-Films en volgt bergredder Eve Lehner, die de verdwijning onderzoekt van de vermogende zakenman Paul Welsch. De opnames beginnen binnenkort.
Ook voor Disney Advertising wordt 2026 een belangrijk jaar in de EMEA-regio. Nog deze zomer start de uitrol van de eigen advertentietechnologie, waaronder de integratie van de Disney Audience Graph in Disney+ in EMEA. Daarmee ontstaat een nauwer verbonden advertentie-ecosysteem dat is gericht op datagedreven precisie, relevantie en meetbare impact. Zo worden de mogelijkheden die al in de VS en andere markten bestaan, uitgebreid naar Disney+ in EMEA, aldus het bedrijf.
Oplossingen zoals Dynamic Ad Insertion, waarmee advertenties preciezer kunnen worden geïntegreerd in digitale live-omgevingen, moeten de mogelijkheden voor merken op Disney+ verder vergroten, onder meer rond evenementen zoals de UEFA Women’s Champions League in het seizoen 2026/27.
(*) DACH is een acroniem voor de Duitstalige landen in Centraal-Europa: Duitsland (Deutschland), Aostenrijk (Austria) en CH (Confoederatio Helvetica, de officiële Latijnse naam voor Zwitserland). Deze regio vormt een van de economisch meest ontwikkelde en innovatieve markten binnen Europa.
