Eater
Volgens het nieuwste Media Nations-rapport van Ofcom is Netflix voor het eerst de eerste keuze geworden van Britse kijkers wanneer zij bepalen wat ze willen kijken, en daarmee heeft het de BBC ingehaald.
Uit het onderzoek blijkt dat 26% van de Britse kijkers nu als eerste naar Netflix gaat, net iets meer dan de 25% die eerst voor de BBC kiest. ITV volgt op ruime afstand met 9%. Deze cijfers onderstrepen de aanhoudende verschuiving in kijkgedrag, in een markt voor streamingdiensten die steeds volwassener wordt.
Hoewel Netflix nu de belangrijkste bestemming is voor het ontdekken van programma’s, blijven de publieke omroepen het totale kijkgedrag domineren. De BBC blijft de meest bekeken omroep van het Verenigd Koninkrijk en is goed voor ongeveer 18% van alle videokijkuren, vóór ITV. Netflix komt uit op circa 9%.
The Night Manager
Terwijl Netflix in 2025 de twee best bekeken programma’s had met K-Pop Demon Hunters en Adolescence, heeft de BBC in 2026 tot nu toe acht van de tien best bekeken programma’s in handen.
Meer dan de helft van deze toptitels waren drama’s, waaronder The Night Manager [ironisch genoeg medegefinancierd door Amazon] en Run Away. Dat laat zien dat hoogwaardige Britse programma’s nog altijd veel kijkers trekken.
Ook grote live-uitzendingen en evenementen brengen nog steeds miljoenen mensen samen. Celebrity Traitors werd de grootste titel van de BBC in 2025. De finale trok gemiddeld 14,8 miljoen kijkers, verspreid over BBC One en BBC iPlayer.
Volgens het rapport is de snelle groei van betaalde videodiensten inmiddels afgevlakt. Het aantal huishoudens dat hierop is aangesloten, blijft de laatste jaren grotendeels gelijk na een periode van sterke groei. De concurrentie draait nu steeds meer om betrokkenheid en kijktijd, in plaats van om het aantrekken van nieuwe abonnees.
Ook YouTube versterkt zijn positie op het televisiescherm. Er wordt steeds meer gekeken via verbonden tv’s in plaats van via mobiele apparaten. Volgens Ofcom is het platform nu stevig ingebed in het reguliere televisiekijken, naast traditionele omroepen en streamingdiensten.
De kloof tussen jongere en oudere kijkers blijft groeien. Jongere doelgroepen besteden steeds minder tijd aan lineaire televisie en kiezen vaker voor streaming, sociale video en games. Oudere kijkers blijven ondertussen de ruggengraat van het klassieke televisiekijken.
De bevindingen bevestigen hoe sterk het speelveld voor omroepen en streamingdiensten verandert. Netflix heeft weliswaar een symbolische mijlpaal bereikt door de voorkeursstartplek van kijkers te worden, maar traditionele omroepen blijven het grootste aandeel in het totale kijkgedrag behouden dankzij live nieuws, sport en entertainment.
Het rapport wijst ook op de toenemende uitdaging voor Britse publieke omroepen. Zij moeten zichtbaar en relevant blijven in een steeds meer versnipperde kijkmarkt, waarin streamingplatforms, videodelingsdiensten en verbonden tv-omgevingen strijden om de aandacht van het publiek.
