Einde in zicht voor irritante cookiebanners?

Europa overweegt versoepeling

De Europese Commissie onderzoekt momenteel of de regels rondom cookiebanners versoepeld of zelfs afgeschaft kunnen worden. Voor velen zijn deze banners een bron van ergernis: zodra je een website bezoekt, blokkeert een schermvullende pop-up de content en moet je eerst kiezen welke cookies je accepteert voordat je verder kunt surfen. Dit systeem werd in 2009 geïntroduceerd met de e-Privacyrichtlijn, maar de regelgevers lijken nu te erkennen dat het de gebruikservaring aanzienlijk belemmert. Want laten we eerlijk zijn: te vaak klikken we deze cookiebanners gedachteloos weg of drukken we zonder na te denken op ‘alles accepteren’.

Weg met de ‘cookie-overlast’

Volgens Politico bekijkt de Commissie nu alternatieven die minder rompslomp en meer helderheid bieden. Eén van de voorstellen is om gebruikers hun cookievoorkeuren slechts één keer in hun browser in te laten stellen, zodat ze niet telkens opnieuw hoeven te klikken op ‘accepteren’ of ‘weigeren’.

Ook binnen Europa neemt de roep om verandering toe. Zo pleitte Denemarken onlangs voor het afschaffen van banners bij technisch noodzakelijke cookies, bijvoorbeeld die voor het functioneren van een website. Volgens het land zijn de meeste marketing- en advertentiecookies onschadelijk, terwijl het huidige systeem vooral leidt tot frustratie en ‘banner-moeheid’.

Privacy blijft belangrijk

Belangrijk om te benadrukken: een versoepeling van de cookieregels betekent niet dat de privacybescherming in Europa wordt afgezwakt. De strenge GDPR-regels blijven onverminderd gelden, en de nieuwe afspraken rondom cookies zullen waarschijnlijk binnen dit kader worden geïntegreerd. Toch is te verwachten dat privacywaakhonden en burgerrechtenorganisaties hun zorgen zullen uiten. Voor hen zijn cookiebanners immers een van de weinige momenten waarop gebruikers expliciet hun toestemming geven.

Een concrete datum voor hervorming is er nog niet. De gesprekken bevinden zich nog in een voorbereidende fase, maar het draagvlak binnen de EU om de cookiechaos terug te dringen is groter dan ooit. Of we daarmee binnenkort echt verlost zijn van het constant wegklikken van banners, zal de komende maanden moeten blijken.