Eater
ITV zal in-play advertenties introduceren tijdens de Six Nations Championship-uitzendingen, waarbij gebruik wordt gemaakt van beeld-in-beeld inserts tijdens onderbrekingen in het spel, vlak voordat een scrum wordt gevormd.
Het nieuwe format zal voor het eerst te zien zijn tijdens de openingswedstrijd op donderdag tussen Frankrijk en Ierland in het Stade de France.
Volgens de voorwaarden van ITV’s nieuwe rechtenovereenkomst mag de omroep tijdens elke wedstrijd twee reclamespots uitzenden (één per helft). Volgens The Times zal de reclame een L-vormige lay-out hebben en ongeveer de helft van het scherm in beslag nemen, terwijl de live beelden zichtbaar blijven.
Het is nog niet duidelijk of de reclames alleen visueel zullen zijn, of ook geluid bevatten – in plaats van alleen onder de commentaarstem te blijven.
De eerste adverteerders zullen Samsung (Samsung Galaxy) en Virgin Atlantic zijn, waarbij de timing wordt verzorgd door het productieteam van ITV Sport en naar verluidt is overeengekomen met de organisatoren van de Six Nations.
Het in-play reclamesysteem stond al vanaf eind 2025 op de commerciële agenda van ITV voor het toernooi, toen het mogelijkheden voor “beeld-in-beeld” reclame binnen de Six Nations-uitzendingen aan adverteerders aanbood.
De combinatie van reclame en redactionele inhoud is ongebruikelijk bij Britse omroepen, hoewel Sky het L-vormige format al gebruikt om tijdens reclameblokken voetbalupdates te blijven geven in het programma Soccer Saturday.
ITV overweegt ook of het split-screen reclameformat gebruikt kan worden tijdens het WK voetbal 2026 komende zomer, waarbij verplichte hydratatiepauzes extra mogelijkheden voor in-game reclame zouden bieden. Echter, zo’n stap zou goedkeuring van het toernooi vereisen.
Is dit de voorbode voor Nederlandse sportuitzendingen op alle zenders?
