Eater
Threads start komende week wereldwijde uitrol van advertenties: een nieuwe fase in sociale media
Threads, het veelbesproken microbloggingplatform dat is ontwikkeld door het Instagram-team, staat op het punt een nieuwe fase in te gaan. Vanaf volgende week zullen advertenties worden getoond aan alle gebruikers wereldwijd. Na een succesvolle introductie van advertenties in de Verenigde Staten en Japan, een jaar geleden, breidt Threads deze functie nu geleidelijk uit naar haar internationale gebruikersbasis van maar liefst 400 miljoen actieve gebruikers per maand. Dit markeert een belangrijke stap in het verder ontwikkelen en commercialiseren van het platform.
Wat Threads onderscheidt, is dat het gebruikmaakt van Meta’s geavanceerde kunstmatige intelligentie (AI) om advertenties persoonlijk en relevant te maken. Volgens het bedrijf betekent dit dat gebruikers advertenties kunnen verwachten die net zo goed zijn afgestemd op hun interesses als op andere Meta-platformen zoals Facebook en Instagram. Advertenties kunnen verschillende vormen aannemen: van afbeeldingen en video’s tot carrousels, die allemaal naadloos en natuurlijk geïntegreerd worden in de dagelijkse Threads-feed, zonder dat dit storend werkt voor de beleving van de gebruikers.
De wereldwijde uitrol van advertenties gebeurt niet van de ene op de andere dag, maar geleidelijk. Het team heeft laten weten dat de hoeveelheid advertenties in het begin relatief laag zal zijn, terwijl zij zich richten op het toegankelijk maken van Threads voor gebruikers over de hele wereld. Advertenties zullen de komende maanden stapsgewijs vaker gaan verschijnen. Dit geeft adverteerders de kans om hun bereik te vergroten: bedrijven die al actief zijn op Facebook en Instagram kunnen eenvoudig hun campagnes uitbreiden naar Threads, wat zorgt voor een consistente en geïntegreerde marketingstrategie binnen het Meta-ecosysteem.
Threads heeft sinds de lancering, nu twee jaar geleden, een indrukwekkende groei doorgemaakt. Het is inmiddels uitgegroeid tot het grootste en meest betrouwbare alternatief voor Twitter, dat de laatste tijd nogal wat negatieve aandacht kreeg door onder andere de controversiële Grok-chatbot. Het succes van Threads ligt onder meer in de combinatie van gebruiksvriendelijkheid, innovaties in de interface en het feit dat het een veiliger en minder controversieel platform biedt.
Daarnaast is Threads een van de weinige sociale apps binnen de Meta-familie die aansluiting heeft gezocht bij het fediverse, een netwerk van gedecentraliseerde sociale media. Dit betekent dat gebruikers via Threads mensen kunnen volgen die zich op andere servers bevinden, zoals Mastodon, wat een nieuwe verbinding en uitwisseling van ideeën stimuleert. Helaas is deze federatieve functionaliteit voorlopig nog niet beschikbaar voor gebruikers in Europa vanwege regelgeving en privacy-eisen, maar de verwachting is dat dit in de toekomst wel zal veranderen.
Deze ontwikkeling van Threads laat zien hoe sociale media zich blijven aanpassen aan de behoeften van gebruikers én adverteerders, met een duidelijke focus op innovatie, personalisatie en een betere gebruikerservaring. De komende periode wordt het spannend om te zien hoe dit zich verder zal ontwikkelen en wat dit betekent voor de manier waarop wij met elkaar communiceren en content delen.
