Eater
Netflix lanceert op 1 maart 2027 zijn abonnement met advertenties in negen extra landen binnen de EMEA-regio. Daarmee vergroot het bedrijf zijn aanwezigheid in Europa op het gebied van advertenties aanzienlijk.
Het abonnement wordt beschikbaar in Oostenrijk, België, Denemarken, Ierland, Nederland, Noorwegen, Polen, Zweden en Zwitserland, zo maakte Netflix bekend tijdens zijn eerste UK Upfront in Londen.
Door deze uitbreiding krijgen abonnees in deze landen een extra keuze. Tegelijkertijd krijgen lokale adverteerders toegang tot het bereik van Netflix.
Vooral voor Polen is dit nieuws opvallend. Disney+ heeft daar namelijk al bevestigd dat het in november 2026 een eigen abonnement met advertenties introduceert. De komst van Netflix vier maanden later zorgt voor extra concurrentie in een streamingmarkt met advertenties, waar ook HBO Max en SkyShowtime al actief zijn.
Netflix lanceerde zijn advertentie-abonnement in november 2022, aanvankelijk in twaalf landen. Sindsdien werkt het bedrijf aan de ontwikkeling van zijn eigen advertentietechnologie en is het minder afhankelijk geworden van de technologie van Microsoft, die de eerste lancering ondersteunde.
Tijdens het evenement in Londen zei Amy Reinhard, president Advertising bij Netflix:
“Wij hebben toonaangevende technologie. We hebben geweldige entertainment. We hebben het meest betrokken en aandachtige publiek waar ook ter wereld. We hebben bewezen dat we effectief zijn. En we zijn klaar om met iedereen te concurreren.”
Netflix gaf ook nieuwe cijfers over zijn bestaande advertentiemarkt in het Verenigd Koninkrijk. Op basis van gegevens van Barb meldt het bedrijf dat het advertentie-abonnement nu meer dan 14 miljoen kijkers in het VK bereikt. Dat is bijna één op de vier mensen.
Tijdens de Upfront presenteerde Netflix ook verdere ontwikkelingen voor Netflix Ads Suite, het eigen advertentieplatform dat in mei 2025 werd gelanceerd.
Vanaf oktober worden Pause Ads programmatisch beschikbaar via partner-demand-sideplatforms. Daarnaast breidt Netflix de doelgroepgerichtheid uit met huishoudinkomen en huishoudsamenstelling.
Ed Couchman, Head of Advertising UK, zei tegen adverteerders dat Netflix allang geen kleine uitdager meer is.
“Uw klanten kijken naar Netflix — en ze gaan nergens heen,” zei hij. “De enige vraag is of uw mediaplannen met hen zijn meegegaan.”
De Upfront bevatte ook verschillende aankondigingen over nieuwe programma’s. Het tweede seizoen van Black Doves gaat op 5 november in première, terwijl Blackmere van Charlie Brooker in 2027 verschijnt. Nieuwe producties zijn onder meer de dramaserie Witch Hunt en het amusementsformat Hot or Cold.
Netflix bevestigde daarnaast dat het eerder aangekondigde gevecht tussen Tyson Fury en Anthony Joshua in december in Cardiff zal plaatsvinden.
