Apple Wijzigt EU App Store Regels, Maar Weert Zich Tegen Europese Eisen
Op 27 juni 2025 maakte Apple bekend dat het zijn regels voor ontwikkelaars in de EU heeft aangepast, maar het bedrijf blijft vechten tegen de eisen die Europa aan hen stelt. Apple wijst op een gebrek aan transparantie en beschouwt de eisen als kwaadwillige nalevingsvereisten. Ondanks dat critici beweren dat Apple op het laatste moment met nieuwe regels is gekomen die mogelijk acceptabel zijn voor de antitrustregulators in de regio, heeft het bedrijf een andere visie.
Apple, dat in beroep gaat tegen de regels die Europa heeft opgelegd om zijn bedrijfsvoering te beperken, stelt dat de besluitvorming van de toezichthouders arbitrair is geweest, ondanks voortdurende communicatie tussen beide partijen. Het bedrijf hoopt echter dat de wijzigingen die het heeft doorgevoerd in zijn beleid voor ontwikkelaars in lijn zijn met de Digital Markets Act van Europa. Apple is ervan overtuigd dat het samen met de toezichthouders aan deze aanpassingen heeft gewerkt en gelooft dat ze de gewenste harmonie bieden.
Malafide Naleving en Frustratie
Toch blijft er een probleem bestaan. Apple geeft aan dat, hoewel het meer dan een jaar intensief heeft samengewerkt met de Europese Commissie, de ervaring frustrerend is geweest. De toezichthouders hebben voortdurend de voorwaarden voor naleving gewijzigd, waardoor Apple het gevoel heeft dat het doel steeds verder van hen wegschuift. Het bedrijf klaagt dat het zelfs is verhinderd om nieuwe oplossingen te implementeren die de naleving zouden bevorderen, en dat het vervolgens is beboet omdat het geen wijzigingen heeft aangebracht.
Deze situatie legt een zware last op Apple, dat duizenden uren heeft moeten investeren om te voldoen aan de steeds veranderende eisen van de Commissie. Het proces wordt vergeleken met het gooien van dartpijlen naar een bord dat aan een touw hangt, waardoor het bord kan bewegen zodra de pijl is gegooid. Het lijkt een ongelijk en ondoorzichtig proces, dat in wezen is ontworpen voor Apple om te verliezen, en misschien zelfs een vorm van kwaadwillige naleving van de kant van de toezichthouders.
De Toekomst van de Wijzigingen
Het is nog afwachten of de aangekondigde wijzigingen daadwerkelijk voldoen aan de eisen van de Europese toezichthouders. Apple wekt de indruk dat deze veranderingen zijn doorgevoerd in samenwerking met de autoriteiten van de Europese Commissie. Dit betekent echter niet dat Apple de veranderingen die het heeft moeten doorvoeren accepteert. Het bedrijf heeft tot 7 juli de tijd om in beroep te gaan en zal dat ook doen. Apple is duidelijk in zijn verzet tegen de eisen van Europa en waarschuwt dat de doorgevoerde wijzigingen de beveiliging en privacy kunnen ondermijnen, de gebruikerservaring kunnen aantasten en het voor het bedrijf moeilijker maken om te innoveren.
Critici van Apple, zoals Tim Sweeney, CEO van Epic Games, blijven de nieuwe voorwaarden afkeuren en beschouwen deze als “overduidelijk onwettig” en een “spot met eerlijke concurrentie.” Apple zou kunnen stellen dat de wijzigingen inherent wettelijk zijn en de visie van Europa op eerlijke concurrentie ondersteunen.
Wijzigingen in Beleid en Betalingen
Kort samengevat omvatten de wijzigingen in Apple’s beleid enkele aanpassingen in de manier waarop het platform wordt aangestuurd, evenals veranderingen in de zakelijke voorwaarden. Een van de grootste aanpassingen betreft de waarschuwing die Apple gebruikers geeft wanneer ze op externe links klikken. Critici hebben geklaagd dat deze verplichte waarschuwing de keuzevrijheid van consumenten belemmert. Apple lijkt gedeeltelijk in deze discussie te hebben gewonnen, aangezien de waarschuwing nu alleen verschijnt bij de eerste keer dat een gebruiker op een externe link tikt. Gebruikers kunnen er echter voor kiezen om deze waarschuwing later niet meer te zien bij het klikken op externe links binnen dezelfde app.
Bovendien zijn er enkele belangrijke wijzigingen doorgevoerd:
* De wijzigingen zijn van toepassing op alle ontwikkelaars, ongeacht of ze alternatieve zakelijke voorwaarden in Europa willen gebruiken.
* Ontwikkelaars kunnen URL’s in hun apps gebruiken die verkeer naar externe websites, andere apps en alternatieve app-marktplaatsen leiden.
* Ze kunnen ook linken naar in-app promoties en meerdere URL’s binnen hun app gebruiken, in plaats van slechts één zoals voorheen.
* De links die ontwikkelaars in hun apps plaatsen, kunnen aanvullende gebruikersinformatie verzamelen via trackingparameters, omleidingen en tussenlinks. Dit verhoogt de verantwoordelijkheid van consumenten om de beveiliging en privacy van een link te verifiëren voordat ze deze gebruiken.
* Apple had aanvankelijk geëist dat ontwikkelaars gebruikmaakten van zijn eigen sjablonen voor interfaces naar links en promoties; onder de nieuwe regels kunnen ontwikkelaars deze nu vrij ontwerpen.
Veranderingen in Zakelijke Voorwaarden
Daarnaast heeft Apple ook zijn zakelijke voorwaarden in de EU gewijzigd. Deze zijn niet van toepassing op apps die via derde partijen worden verkocht, en ze gelden niet voor aanbiedingen die vanuit een app zijn gericht. Ze zijn echter wel van toepassing op links die gebruikers naar het web leiden, evenals op alternatieve betalingsdienstverleners binnen de app.
De afspraken zijn als volgt:
—Initiële Acquisitiekosten:
Deze zijn bedoeld om Apple’s rol in het verbinden van gebruikers met ontwikkelaars te erkennen.
** Een vergoeding van 2% op de verkoop van digitale goederen en diensten aan nieuwe gebruikers.
** De vergoeding geldt voor de eerste zes maanden nadat de gebruiker een app voor het eerst downloadt vanuit de app store.
** De vergoeding wordt kwijtgescholden voor ontwikkelaars in het Small Business Program van Apple.
** Voor bestaande gebruikers geldt geen vergoeding.
Store Services Fee:
De App Store van Apple biedt een scala aan diensten aan ontwikkelaars, die nu kunnen kiezen tussen een basisset verplichte diensten of de volledige verzameling diensten:
* Tier One Store Services: Een vergoeding van 5% in ruil voor vertrouwen- en veiligheidsfuncties, app-beheer en distributie- en leveringsdiensten. Deze vergoeding geldt niet voor automatische app-updates of downloads op meerdere apparaten.
* Tier Two Store Services: Vastgesteld op 13% (of 10% voor leden van het Small Business Program), deze vergoeding geeft ontwikkelaars toegang tot alle diensten die de App Store momenteel biedt, inclusief promoties, zoeksuggesties, ontdekking, automatische downloads en updates.
* Core Technology-kosten: Ontwikkelaars die zich hebben aangemeld voor Apple’s alternatieve voorwaarden in de EU, betalen de eerder aangekondigde Core Technology Fee van €0,50 per installatie voor elke eerste jaarlijkse installatie boven de 1 miljoen. Ontwikkelaars die onder Apple’s standaard zakelijke voorwaarden vallen, betalen nu een Core Technology Commission van 5% op verkopen die zijn gedaan via in-app promoties van alternatieve betalingen. Apple zal al zijn Europese ontwikkelaars tegen 1 januari 2026 migreren naar de nieuwe kostenstructuur.
Meer Informatie Over Apple’s Europese Wijzigingen
Apple heeft een reeks pagina’s gepubliceerd die de wijzigingen beschrijven die het heeft doorgevoerd:
* StoreKit External Purchase Link Entitlement Addendum voor EU-apps.
* Alternatieve Voorwaarden Addendum voor Apps in de EU.
* Communicatie en promotie van aanbiedingen in de App Store in de EU.
Wat Staat Ons Te Wachten?
Ik blijf bezorgd over de verwatering van waarschuwingen in de store en het gebrek aan impliciete controle over welke links ontwikkelaars gebruiken om hun publiek naar extern verkeer te leiden. Ik heb er geen twijfel over dat deze openingen zullen worden misbruikt om nieuwe aanvalsvlakken te creëren waarover Apple weinig controle heeft. Bedrijven zullen ongetwijfeld gebruik maken van apparaatbeheerbeleid om het gebruik van derde partijen betalingsdiensten en installaties te verbieden, in een poging om bedrijfsgegevens te beschermen.
Nog zorgwekkender zijn Apple’s beschuldigingen over de onderhandelingen met de EC, alsof die instantie opzettelijk ondoorzichtig is geweest. Dit betekent dat de handhaving van de DMA zeer snel een politiek wapen is geworden, wellicht in een onuitgesproken Europese economische strijd tegen de VS. Ik betwijfel of we het laatste hebben gehoord van deze voortdurende strijd.
